习近平总书记指出：“新时代以来，党的理论创新和实践创新是十分生动的，我们的学习也应该是生动的。”这就要求我们的理论宣传也应该是生动的，不能照本宣科、不求甚解，要力求以理服人、以情动人，有魂有料有效推进党的创新理论宣传，让党的创新理论实现从“入眼入耳”到“入脑入心”的深抵达。

有魂：坚持正确的政治方向

深刻的理论，往往有着贯穿全局的判断。在纷繁复杂的国内外形势下，要让党的创新理论传得开、扎得深，首先得把准方向，把宣传习近平新时代中国特色社会主义思想作为重要政治任务，既不能被流量裹挟跑偏，更不能为了凑“爆款”丢了理论的根，始终以理论上的清醒保证政治上的坚定。

把牢政治方向，大力宣传党的主张。党的创新理论宣传，事关旗帜道路、事关人心向背、事关意识形态安全。在世界百年变局加速演进的当下，理论宣传的第一要务，就是要传播好习近平新时代中国特色社会主义思想。要紧紧围绕党中央重大决策部署进行选题策划，聚焦“以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业”这一新时代最大的政治，开展体系化阐释、学理化表达、大众化传播，引导广大人民群众深刻领悟“中国共产党为什么能，中国特色社会主义为什么好，归根到底是因为马克思主义行”，坚持用党的创新理论凝心铸魂。

把准舆论导向，引导正确社会舆论。习近平总书记强调：“舆论导向正确，就能凝聚人心、汇聚力量，推动事业发展；舆论导向错误，就会动摇人心、瓦解斗志，危害党和人民事业。”应该深刻认识到，社会思潮越是此起彼伏，价值观念越是纷争激荡，舆论格局越是多元分化，就越需要科学理论来廓清迷雾。“浙江宣传”的出圈实践告诉我们，传播好党的创新理论，需要时刻关注舆论场，面对社会不良现象和错误思潮，应敢于发声、善于发声，将理论上的正本清源和舆论上的有效引导结合起来，不断增强理论的穿透力、感染力。

有料：增进理论宣传的生动表达

好的理论宣传，必然是有筋骨也有血肉的，既要注重理性说理，用严密的逻辑说服人，讲清楚“是什么”的问题，更要善用有价值的信息，融合多元化表达，讲明白“怎么来”的问题。

以深刻的逻辑说服人。理论要真正说服人，就要“切实把鲜活的思想讲鲜活，把彻底的理论讲彻底”。要科学把握理论大厦的全貌图景，将其置于中华民族发展乃至人类社会发展的历史长河中，探寻理论产生和演进的深层逻辑，弄清楚“理论从何而来、为何而立、向何处去”。要善于从复杂的实践中提炼主线，从不同角度、多个层面去解析问题的复杂性，使每一个理论判断都有事实依据和逻辑支撑，让受众透过清晰的逻辑性解析深刻把握党的创新理论。

以高价值信息吸引人。随着改文风的推进，理论宣传越来越多地引用有价值的信息。实践表明，提供的信息量越大，能够让人们记住的东西就越多，理论宣传的效果就越好。近年来，《人民日报》的理论文章越来越多地引用新闻信息，形成了引人注目的理论中有新闻、理论与新闻相融合的写作模式。这种紧扣理论主旨、适度增加新闻化表达的方式，很大程度上增强了理论的感染力。此外，理论宣传还可以引用历史信息、观点信息、情感信息，推动理论与评论、散文等体裁融合，达到“让内行人看了不觉得浅、让普通读者看了不觉得深”的传播效果。

有效：实现入脑入心的抵达

酒香也怕巷子深。焕发理论“彻底说服人”的力量，就要把“有意义”的理论讲得“有意思”、把“有高度”的思想讲得“有温度”，实现从“大水漫灌”向“精准滴灌”、从“单向输出”向“立体传播”、从“广触达”向“深抵达”的深刻转变。

立足群体差异，推进分众供给。“广撒网”式的传播，容易被受众“大浪淘沙”。这就需要在分众传播上下功夫，精准把握“向谁说”“说什么”等一系列问题。一方面，对接青春话语，主动适配年轻人的话语体系，顺应数字时代碎片化、分众化、互动化的发展趋势，善用网言网语，把宏大理论融入短视频、情景剧，把年轻人爱逛的B站、小红书、抖音、快手变成理论传播的阵地。另一方面，借助AI等工具为用户画像，为不同群体量身定制理论传播内容与载体，对党员干部讲清楚党的创新理论蕴含的立场、观点、方法，对科技工作者注重将宏大叙事转化为行业语言，对农民群众以具体可感的民生改善案例强化认同。通过对不同群体提供差异化供给，实现理论的精准触达。

坚持问题导向，回应群众关切。理论的生命力来源于实践，立足解决实际问题的理论才能让人信服。好的理论宣传，需要深入掌握理论的基本原理、深入掌握发展大势、深入掌握社情民意，对实践中的问题思得深、想得远、抓得准，能以透彻的理论分析回应群众对“怎么办”的追问。只有坚持问题导向，把“我们想讲的”和“群众想听的”有机结合起来，将国家的宏大叙事精准转化为百姓视角的烟火故事，将深奥的“基本原理”变成通俗易懂的“常识道理”，才能打通理论宣传抵达人心的“最后一公里”，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

（作者单位：当代广西杂志社）